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"Schlüsselwörter" oder "Suchbegriffe" sind Worte oder Wortkombinationen, die Benutzer bei einer Suche eingeben. Fast alle Suchmaschinen ordnen mit Hilfe dieser Keywords die Internetseiten in ihrer Datenbank. Jene Webseiten, in denen das Keyword - das sowohl im Webseitentexe als auch im Metatags erscheinen kann - vorkommt, werden als Treffer angezeigt. Auch auf ihre Suchhäufigkeit und Erfolgswahrscheinlichkeit werden Keywords überprüft, da sie für die Suchmaschinenoptimierung ein wesentliches Kriterium sind. Die richtigen Keywords müssen dann in den Webseiten richtig positioniert werden. So wird die Seite von den Internetsurfern zwischen den ersten auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen gefunden.