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Es handelt sich bei IP-Delivery um das vom Server gesteuerte Umleiten der Besucher einer Webseite anhand ihrer IP-Adresse. Die Besucher bekommen auf diese Weise einen speziellen Seiteninhalt geliefert. Während der menschliche Besucher die normale Webseite sieht, sieht der Suchmaschinenspider zum Beispiel eine optimierte Seite. So werden die Suchmaschinen-Ergebnisse beeinflusst. Um dem zu entgehen haben die Suchmaschinen-Spider wechselnde IP -Adressen.