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Beim Cloaking händigt dieselbe URL nach bestimmten Kriterien spezifische, unterschiedliche Inhalte aus. Es sind größtenteils verschiedene Versionen der Website. Z.B. eine Version, die für Suchmaschinen optimiert ist (um eine bessere Ranking Position zu erhalten) und eine Version die für den Browser des Benutzers optimiert ist. Wird das Cloaking als Spam identifiziert, kann es zum entfernen der Seite aus dem Suchmaschinenindex führen.