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Das Controlling umfasst alle Stufen eines Projektes: Planung, Steuerung und Kontrolle und hat somit eine bedeutende Rolle im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung. Nur systematisches Controlling gestattet eine qualifizierte Aussage über den Erfolg einer Suchmaschinenoptimierung. Die regelmäßige Bestimmung der erreichten Suchmaschinen-Position (sowohl im Zeitverlauf als auch in verschiedenen Suchmaschinen), die Beobachtung der Entwicklung von Backlinks oder die Erfassung des Besucherverhaltens anhand von Logfiles oder Tracking-Tools sind Beispiele für konkrete Maßnahmen des Controllings.